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在几年的地方门户站运营中蓝鲸总结以下观点

2018-10-30 11:40:56

17:02 来源:jmxinxi/ :CherLee【纠错】人评论

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在几年的地方门户站运营中,蓝鲸总结以下观点与站长朋友们分享。

一、站好用好看:做好美工细节、优化交互效果,持续改善用户体验

地方门户站精美的UI设计与良好用户体验,给用户一个好印象。

常言道:筑好巢,引凤凰。站的UI尽量做到统一,不杂乱,顺眼。当你打开UI风格杂乱的站,立马想到关闭,严重干扰视觉效果。犹如初次见到一个衣冠不整的人,初步印象就坏了。从按钮的一致、文字颜色、版块的排列布局要尽量做到统一性,栏目划分做到主次分明。如二级导航放在左侧,有一个页面的导航放在右侧,很容易被用户忽视掉,同时感到很别扭,因为用户习惯性潜意识从左侧点击的。如:用户注册,我们可不可以简化流量,四步注册的步骤,三步走完。填写注册信息让用户填写没有必要的强性注册资料、鼠标移动到按钮上面有没有经过的效果等等。总之我们要以符合人体工学的交互体验,让用户以短的时间,便捷的流程完成操作。精致站的设计与良好的交互体验,也更容易得到用户的认可,间接着带动客户投放广告地可能性。

二、以团队力量酌情设置站栏目版块

地方门户站前期要有5到6个人的小团队。

笔者认为初期人员分配:设计师1名,频道3名,社区管理员1名,市场与拉赞助1个。开始做地方门户站,我们认为栏目版块越多越好,什么都想做,结果弄出了大大小小的栏目上百个。每天个子栏目发5篇文章,3个人维护庞大的工作量,结果这个栏目更新完了,另一个栏目的内容过期,所有的栏目版块不能保证每天有鲜活的信息。一些过时的,极大的引影响用户感知。站的内容,少即是多,砍掉一些鸡肋栏目,以饱和信息量呈现给用户不是更好。栏目的设置应考虑到资源、资金与人力,量体裁衣酌情设置栏目。

三、突出本地内容,站要接地气

地方门户站主要是服务于本地市民。

一位当地友跟我聊天时说:你们的站真像易,不过我一般看会去易上面看。听到这句话,表明站的内容没有针对用户的需求,符合用户的口味。我开始思考这个问题,之所以叫地方门户,地方才是重点。我们大量转载了很多国内的,信息量是本地的好几倍。打开站眼花缭乱,国际的、军事、评论、历史等,本地以外的栏目严重弱化了当地。当地市民看到了会怎么想?不如打开专业权威的站浏览,信息更丰富、及时。做你没有资源,做不过别人,干嘛还做那么多的呢?所以要控制好本地与其它的比例,多发布当地的热点关注、正能量、有影响力的与活动,让你的站更亲切,接地气,慢慢培养自己的忠实用户。

四、做足本地的市场调查,先让站活下来

地方门户站要有盈利的核心频道。

我们设置了荆门房产、荆门建材、荆门生活、荆门商机、荆门论坛6个频道,在6个频道我们投入的相当地精力,总想都做好,再去拉广告,事实证明我们是错的。每个栏目都做好,需要多少人运营,投入多少资金,对于很多个人站长起家的小公司短期来说不现实。笔者并不是说其它的频道不重视,优先发力地方门户站的核心频道,让站实现盈利先活下来。易2012年Q3财报数据:净利润8.1亿 游戏收入占85%,从数据分析,说明每个公司都要有造血功能的主要业务,地方门户也一样。市场调查首先你要了解本地市场,多方面入手,可以从当地的报纸下手,观察每天报纸上面有那些类型的广告,比如房产、分类信息、汽车、家居等。根据当地的经济结构入手,作市场分析,选择一个主要核心业务,近些年来房产就是很好的一个快速盈利项目。当一个核心频道盈利稳定下来,其它频道逐一击破。

五、制定站的推广计划

地方门户站通过多种推广方式带来知名度。

决定要做地方门户站,面对的就是推广问题,怎么做到对市民耳熟能详的站呢?我们设计过一些小传单,在繁华的街道路口去发,在电视上面打过滚动广告。站刚建立初期,站没有形成品牌,想让商家自动入驻的确很难,我们带着笔记本与相机以扫街的形式,主动免费为商家开设上店铺,为商家的产品拍照,登记资料。像荆门这样的四线城市,一些传统的老板根本不用电脑上,地推模式还是非常有效果,站得到了宣传的同时也带来优质的原创内容。线上与线下的相结合也是好的推广方式。线上动员,通过本地论坛进行会员投票,线下与本地商家合作,来增加自己的站的知名度与影响力。如与汽车商举办试驾活动、友相亲活动,让社区会员面与面的交流,增近感情,活动结束后民在论坛上积极性的讨论,提升了活跃度,巩固了社区的粘度。同地老会员也为我们带来一比新用户。

六、做好长尾关键词SEO的优化

地方门户站通过优化目录页与内页关键词,获取更多的流量。

在地方站竟争的白热化下,新站往往不容易获到较好的排名,首页主关键词短的时间内竟争不过对方的站。首页关键词确定后,建议不要经常改动一些权重比较高的关键词 如:荆门房产,荆门招聘等这些主键词,以免捡了芝麻丢了西瓜。我们可以做栏目页、内页的优化来截取一些长尾半键词,如:荆门那里好玩、荆门旅游景点等。利用站长关键字挖掘工具,搜索当地的地名 如荆门,通过观察友搜索指数,定期去优化内页与目录的关键词,尽可能为站带来更多的流量。

总结:做地方门户站的站长朋友要做好长期持久的准备,做一个慢公司。前期并不了解市场,在成本控制的方面做到细水长流,不要突然砸大手笔的广告,很多事情不是一会半会就有效果的。站长要有创新意识,主动学习新的技术与商业模式,多向外地成功的地方站点借鉴经验,取长补短。善于发现站的增值业务,寻找站更多的盈利点。

(本文由蓝鲸原创,欢迎转载,转载请注明来源荆门信息港://.jmxinxi/)

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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